「ヨーグルトの蓋の裏にヨーグルトがくっつかないのはなぜ？」
「ハーゲンダッツのグリーンティーアイスクリームの抹茶風味が逃げにくい理由は？」

あらゆる人の生活に密着している商品の「パッケージ」。そこには、使いやすさ、訴求力、意匠性など、さまざまな面でデザインの工夫や秘密があふれています。しかし、消費者がそれに気づくことはなかなかありません。本書では、そんな「パッケージデザインに秘められた工夫」について、詳細な取材をもとに紹介しています。

本書に登場するのは、ポッキーチョコレートやコアラのマーチ、いろはす、6Pチーズなど、多くの人が目にしたことのある身近な商品ばかり。また、日本パッケージデザイン協会が監修しているからこその詳しい解説も魅力です。パッケージの技術的・表現的な工夫を豊富な図版とともに紹介し、機能・デザインの両面からパッケージデザインの裏側を解き明かします。